Ropa virtual Carlings

La ropa digital podría ser el próximo gran éxito de Instagram

El minorista de moda escandinavo de moda Carlings sabía que tenía que causar una gran impresión cuando lanzó su primera tienda en línea en 2018, años después de la mayoría de las otras marcas de ropa.

Carlings tiene más de 200 tiendas físicas en Noruega, Finlandia y Suecia y es conocida por su amplia gama de jeans y ropa casual. Cuando finalmente comenzó a vender en línea el año pasado, quería hacer algo que atrajera a las personas a su sitio web y lo hiciera destacar.

La «ropa» virtual, piezas que solo estaban disponibles como artículos digitales, resultó ser la respuesta.

Cuando la agencia lanzó la idea, no salió bien. El CEO de Carlings, Ronny Mikalsen, lo llamó «la reunión más extraña de mi vida». «No entendí de qué estaban hablando, haciendo una colección digital … Pensé, esto no puede ser serio, esto no es nada que los consumidores estarían interesados ​​», dijo.

Pero después de que Virtue sostuvo una segunda reunión con Carlings, algo golpeó un nervio. «Hablé con mi hija, ella tiene 12 años y le conté sobre esto, y ella me hizo darme cuenta de que en realidad no es tan extraño, no es tan descabellado o de ciencia ficción». La gente compra máscaras, usa filtros en las redes sociales, etc. ”, dijo Mikalsen.

La ropa digital de Carlings comienza en 10 euros ($ 9.06) por una diadema y sube a 30 euros por una larga chaqueta acolchada de nylon brillante de gran tamaño impresa con letras de código de computadora. Los clientes cargan una foto y un diseñador la «vestirá» virtualmente. Una vez que obtienen su atuendo, pueden «alardear ante sus amigos» en las redes sociales, según la sugerencia de Carlings. La ropa nunca se hace en el mundo real y se ha producido exclusivamente para el ámbito digital.

Carlings’ Digital Clothing Collection from Haywood R. Watkins III on Vimeo.

 

Mikalsen agregó que estos conjuntos virtuales parecen seguros para la credibilidad de los usuarios en Instagram. «Creamos una nueva forma de pensar para la industria de la moda, para los consumidores, sabemos que tenemos muchas personas influyentes que crean esta realidad falsa que no está disponible para el niño o niña de todos los días», dijo. La colección Carlings no tiene género y está disponible en cualquier tamaño, y también aprovecha la tendencia para reducir el impacto ambiental.

Solución de marketing

Yuval Ben-Itzhak, CEO de la plataforma de marketing en redes sociales Socialbakers, afirma que la ropa digital está en su infancia para los creadores de Instagram y Snapchat. Para los vendedores, la ropa y los productos digitales pueden ser una forma eficiente de crear publicaciones. “En marketing, uno de los problemas más grandes y complicados es cómo puedo crear contenido a escala. ¿Cómo puedo seguir innovando y cómo puedo mantener el diálogo digital con mi audiencia y conocer a mi audiencia? ”

La indumentaria digital no es la moda de los nuevos emperadores: en la industria del juego, las «pieles» y los «cosméticos» son un elemento básico y se estima que las transacciones en el juego, incluida la compra de ropa, han hecho que la empresa matriz de «Fortnite» sea épica. Juegos de $ 1 mil millones, según cifras de la empresa SuperData de Nielsen.

Para Ben-Itzhak, la indumentaria virtual necesitará encontrar un propósito real dentro de las redes sociales para tener éxito. «Se requerirá algo de gamificación … estás viendo muchos juegos vendiendo estos artículos virtuales y es un gran negocio … Piensa en muñecas o piensa en autos y todas esas colecciones, probablemente cuando éramos niños, estábamos coleccionando, podemos coleccionar eso como elementos digitales, no necesita ser un elemento físico «, dijo.

Algunas compañías están empujando más allá de la ropa virtual y están creando personajes digitales con marcas de moda. El martes, la marca de juguetes de moda Superplastic lanzó páginas de Instagram para sus dos «celebridades sintéticas», los personajes animados Janky y Guggimon, que están dispuestos a ganar dinero como personas influyentes de la vida real, afirmó Superplastic.

Una oportunidad para la moda sin duda, que cada vez se aleja más de la idea del «fast fashion». ¿Qué opina de esta idea?

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