Gamefluencers: Marketing de influencia para videojuegos

GlobalData predice que la industria del juego tendrá un valor de $ 300 mil millones para 2025, y las marcas quieren una porción de ese pastel multimillonario.

Apple Arcade se lanzó en septiembre de 2019, mejorando los estándares y la accesibilidad para los juegos móviles, y Google también está intentando cambiar la forma en que se accede a los juegos con el lanzamiento de Stadia en noviembre de 2019.

A medida que el universo de los juegos se diversifica y el aumento de los usuarios continúa, las marcas recurren a personas influyentes en los juegos para interactuar con esta audiencia en crecimiento.

Nike’s League of Legends Pro League team kits 2019

En agosto de 2019, la megaestrella de Fortnite Tyler Blevins, más conocida como Ninja, entró en una asociación de varios años con Adidas. A principios de 2019 en China, Nike firmó un acuerdo para convertirse en el socio oficial y exclusivo de indumentaria y calzado para los jugadores de League of Legends Pro League (LPL), y la compañía incluso recurrió al jugador de LPL Uzi (nombre real Jian Zhao) para aparecer en uno de sus campañas En 2018, K-Swiss patrocinó calzado para el equipo de esports Immortals. Lea también: Video juegos Anti-bullying

Looks de Louis Vuitton x League of Legends Collection. CRÉDITO: LOUIS VUITTON

 

 

Las marcas de belleza están colaborando con mujeres jugadoras. En marzo de 2019, el streamer de Fortnite y League of Legends Pokimane (nombre real Imane Anys) lanzó una paleta de sombras de ojos en colaboración con la marca de maquillaje Winky Lux. En febrero de 2019, Mac Cosmetics se asoció con el juego móvil Tencent Honor of Kings en China para lanzar una edición limitada de lápices labiales, que según los informes se agotaron en 24 horas.

Ninja con su zapatilla Adidas Nite Jogger «Time In».
CRÉDITO: ADIDAS

Louis Vuitton también ha visto oportunidades de marca en el juego. La marca de lujo se asoció con Riot Games en septiembre de 2019 y ofrece dos «pieles de prestigio» únicas para los campeones de League of Legends. Estos están diseñados por Nicolas Ghesquière, director artístico de las colecciones de mujeres de Louis Vuitton. El skin de Qiyana cayó en noviembre de 2019 y se espera el lanzamiento del skin de Senna a principios de 2020. Lea también sobre tendencias en Moda y Tecnología.

 

Louis Vuiiton + League of Legends

Por qué es interesante:

El juego se perfila para convertirse en la próxima frontera para las activaciones de marca, y las estrellas del deporte se están convirtiendo en la nueva clase de celebridades. «Las marcas históricamente han sido cautelosas al acercarse a los juegos, ya que es algo desconocido. Sin embargo, la escala a la que el talento está generando audiencia, en particular los jugadores móviles, simplemente no se puede ignorar ahora «, dice Charlie Baillie, cofundador de la compañía de medios de deportes electrónicos Ampverse.

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