Empoderar a los corredores durante una pandemia: fiona berwick


A medida que COVID-19 alteró el mundo a escala global, se establecieron restricciones físicas para los estándares de salud y seguridad. Esto dificultó que algunos permanecieran activos, por lo que ASICS está ayudando al mundo a mantener y continuar su nuevo amor por correr con la iniciativa #RunToFeel. Destaca el importante papel que desempeña la carrera en la vida de las personas en todo el mundo, llegando a los corredores para compartir sus propias historias. Esta serie de nuevas iniciativas es crear una sensación de conexión y empoderamiento.

Para obtener más información sobre el proyecto y cómo la compañía ha navegado a través de la pandemia, hablamos con Fiona Berwick, directora de comunicaciones de marketing de ASICS.

¿Puede contarnos un poco sobre usted y su papel con ASICS?
He trabajado con la marca ASICS durante varios años, en primer lugar como parte de un equipo de agencia y durante los últimos dos años y medio en mi puesto actual como Jefe de Comunicaciones de Marketing Global. Superviso la implementación estratégica de la actividad de comunicación de marcas y productos de ASICS en todo el mundo, y mi trabajo es realmente comunicar el espíritu de la compañía de ayudar a tantas personas como podamos lograr una mente sana a través de un cuerpo sólido.

¿Qué es la iniciativa Run to Feel? ¿Cómo llegó esto a buen término?
A través de la campaña We Run To Feel, ASICS tiene como objetivo ayudar a los corredores del mundo a conectarse, mantenerse activos y seguir experimentando el poder estimulante de correr en un mundo de aislamiento social. Para hacer esto, estamos llevando a cabo un estudio de investigación global en curso para comprender mejor y apoyar las necesidades cambiantes de los corredores.

La campaña se produce en medio del aislamiento del encierro, cuando a pesar de que la mayoría de los deportes están paralizados, las personas corren más que nunca. Descubrimos que para la gran mayoría, este aumento en la actividad es más que solo salud física. Los resultados iniciales de una encuesta de corredores cotidianos muestran que el 67% de las personas en todo el mundo dicen que el ejercicio les ayuda a hacer frente mentalmente a situaciones desafiantes como la que enfrentamos actualmente y el 81% de los corredores dicen que correr les ayuda a despejar la mente.

Nadie comprende el poder edificante de correr mejor que ASICS. Después de todo, nos fundamos en la creencia de que el movimiento puede ayudar a cualquiera a lograr una mente sana a través de un cuerpo sano. La campaña We Run To Feel reúne los productos, servicios, contenido y eventos de ASICS para facilitar que todos experimenten los beneficios mentales y físicos del movimiento. Para seguir corriendo, tanto durante la pandemia de COVID-19 como más allá.

¿Qué esperas lograr con la iniciativa Run to Feel?
ASICS se fundó con la creencia de que el movimiento puede ayudar a cualquiera a lograr una mente sana a través de un cuerpo sano, algo que nunca ha sido más importante para las personas de lo que es ahora. Queríamos comprender y apoyar mejor las necesidades cambiantes de los corredores en un mundo de aislamiento social. Con la iniciativa #RuntoFeel, nuestro objetivo es ayudar a la comunidad en funcionamiento a mantenerse conectada, mantenerse activa y seguir experimentando el poder estimulante de ejecutar una serie de nuevas iniciativas.

El objetivo final es ayudar a la comunidad en funcionamiento a seguir funcionando, tanto durante la pandemia de COVID-19 como más allá. Para hacer esto, continuaremos escuchando a los corredores, incluso a través de una encuesta en curso que proporcionará datos y tendencias en tiempo real de la comunidad de corredores a nivel mundial. Usando estas ideas, apoyaremos e inspiraremos a los corredores para que sigan experimentando el poder estimulante de correr lanzando innovaciones nuevas y emocionantes durante todo el año.

¿Cuáles son algunos de los desafíos a los que se enfrentaron los ASICS al navegar a través de la pandemia global?
En ASICS, la salud y el bienestar de nuestros clientes, nuestro personal y nuestros atletas son nuestra principal prioridad. Debido a la pandemia de COVID-19, tuvimos que cerrar nuestras tiendas minoristas y oficinas en los mercados afectados de todo el mundo. Algunos ahora comienzan a reabrir nuevamente.

El desafío de tener tiendas vacías para nuestro ASICS es obvio, pero nos ha permitido adaptarnos e innovar de nuevas maneras. Por ejemplo, a principios de este año, la Cumbre de Innovación de ASICS se trasladó a la Realidad Virtual para el anuncio de nuestras tres zapatillas de rendimiento más avanzadas hasta el momento. Les brindamos a los huéspedes la oportunidad de conocer nuestras últimas tecnologías desde la seguridad de sus propios hogares.

También hemos pivotado de la misma manera con nuestra campaña reciente, adoptando soluciones digitales y sociales para interactuar con los consumidores. Nuestra última campaña implica hacer un llamado a los corredores de todos los niveles para que compartan sus historias sobre cómo correr les ha ayudado a través de #RunToFeel, también hemos lanzado una película, destacando el nuevo amor del mundo por correr y una serie de programas y herramientas gratuitas para ayudar a las personas. mantener activos sus hábitos cuando esta crisis haya terminado. Algunos de los programas incluyen el lanzamiento de carreras virtuales impulsadas por Race Roster y Runkeeper ™ para motivar a los corredores y permitirles competir juntos de manera segura, así como acceso gratuito a la aplicación de entrenamiento en el hogar ASICS Studio ™ hasta agosto de 2020.

¿Qué ha notado sobre los patrones de los consumidores para mantenerse activos durante este tiempo? ¿Continuarán sus hábitos después de COVID-19?
Los resultados iniciales de nuestro estudio de investigación en curso de 14,000 personas que hacen ejercicio regularmente en 12 países, encontraron que más de un tercio (36%) de ellos son más activos ahora que antes de que comenzara la pandemia de COVID-19, a pesar de que la mayoría de los deportes se llevaron a un parada debido a las medidas de distanciamiento social. Mientras tanto, dos tercios (66%) de los corredores citan correr como la mejor forma de ejercicio que pueden hacer en este momento. Nuestra aplicación Runkeeper ™ verificó esta tendencia al mostrar un aumento en el número de corredores en casi la mitad (+ 47.3%).

Ocho de cada diez (79%) corredores insisten en que estar activos los hace sentir más sanos y con más control. Un número similar (81%) dice que correr está jugando un papel clave para ayudarlos a despejar su mente. Y lo que es muy alentador para nosotros es que el 73% de los corredores quieren seguir corriendo tanto como ahora después de que termine esta pandemia. Junto con el aumento del número de corredores, también hemos notado un aumento en nuestras ventas de comercio electrónico a nivel mundial para los consumidores que se han comprometido a permanecer activos.

También hemos descubierto que, debido a la pandemia, algunos deportistas regulares han optado por dejar de correr. Por ejemplo, el 22% de los que corrieron antes de COVID-19 ahora corren menos debido a restricciones de bloqueo. Utilizando estos hallazgos, junto con regulaciones que se relajan en diferentes países, buscamos desarrollar soluciones orientadas a la comprensión para ayudar a los deportistas a volver a correr y garantizar la seguridad es primordial. Esperamos ayudar a la comunidad de corredores a mantener su creciente base de admiradores, así como a apoyar a los antiguos corredores a volver a su rutina.

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