Creatividad basada en datos: el futuro de la publicidad

Las creatividades basadas en datos, también conocidas como creatividades programáticas, aprovechan los datos de los clientes y la asistencia de la máquina para crear ejecuciones de anuncios personalizadas que aumentan el rendimiento y maximizan el ROI.

Al activar sus inversiones en datos y tecnología, las marcas y los anunciantes pueden reducir el desorden para proporcionar un valor real a los clientes y, como resultado, lograr campañas de alto rendimiento.

La creatividad basada en datos implica el uso de información sobre un cliente para informar mensajes creativos. Al utilizar los datos, el vendedor optimiza los recursos de desarrollo creativo y minimiza el desperdicio de dinero de los medios entregando anuncios ineficaces o irrelevantes.

Los ejemplos de datos que podrían informar a la creatividad incluyen datos demográficos de audiencia, datos de CRM y etapa de viaje del cliente. Sin embargo, se puede usar prácticamente cualquier señal de datos.


A continuación, presentamos algunos ejemplos de puntos de datos para ayudar a segmentar sus audiencias a fin de personalizar los mensajes de cada anuncio:

Los datos de comportamiento permiten la orientación basada en el comportamiento de navegación web anterior de un usuario en Internet. Al colocar una cookie en el navegador de un usuario, se recopilan varios comportamientos, incluidos sitios web visitados, visitas a páginas, clics, descargas y finalizaciones de videos. Los usuarios con comportamientos similares de navegación en línea pueden agruparse en un segmento y dirigirse con un mensaje que satisfaga sus intereses.

Los datos contextuales permiten la orientación basada en el contenido visto por el usuario. Se capturan tanto el contenido como las palabras clave que se muestran en la página. Los datos contextuales son más efectivos para orientar el comportamiento web actual de un consumidor y alinear la mensajería publicitaria con el contenido que está viendo.

Los datos psicográficos proporcionan información sobre «por qué» los clientes pueden comprarle, incluidas personalidades, creencias, valores, intereses y estilos de vida. La psicografía ofrece información procesable para enfocarse en los aspectos psicológicos del comportamiento del consumidor mientras ayuda a pintar una imagen más detallada de quiénes son sus audiencias objetivo y qué los motiva.

Los datos demográficos proporcionan detalles sobre «quiénes» son sus clientes, incluyendo edad, sexo, ingresos, estado civil y tamaño del hogar. La segmentación basada en datos demográficos es una de las formas más comunes de agrupar y apuntar a audiencias con atributos similares.

Los datos geográficos proporcionan información sobre «dónde» están sus clientes. La ubicación geográfica es fundamental para apuntar a regiones específicas, específicamente para marcas globales para adaptar promociones locales para cada mercado.

Los datos de la primera parte se recopilan de su propia audiencia y clientes. Además de los datos proporcionados por DSP / DMP, es importante tener en cuenta todas las demás fuentes de datos disponibles para medir y maximizar el rendimiento, incluidos los datos de rendimiento de la campaña, datos de CRM, datos sociales y análisis de sitios web.

Con sus datos de primera y tercera parte, cree segmentos de audiencia personalizados y obtenga información sobre cada segmento de audiencia para informar su estrategia de marketing creativa y general basada en datos. Al hacer coincidir las creatividades con los segmentos de audiencia proporcionados por DSP y DMP, los especialistas en marketing pueden dirigirse a sus audiencias deseadas con mayor precisión, lograr relevancia de mensajes y personalizar creatividades que resuenen mejor con cada segmento de audiencia.

¿Cuáles son algunos ejemplos de tácticas creativas basadas en datos?

Después de que un estratega ha determinado cómo se pueden usar los datos para informar el desarrollo creativo, alguien más cercano a la ejecución puede tomar algunas decisiones tácticas. Estas tácticas son realmente expresiones de datos en el anuncio.

Hacer que las imágenes y el texto reflejen la señal de datos

En un ejemplo sencillo, si está apuntando a mujeres, podría poner una imagen de una mujer en el anuncio. En un ejemplo más complejo, si estaba apuntando a personas en olas de calor abrasadoras para venderles una paleta de hielo, es posible que desee poner imágenes que lo hagan sentir caliente.

Usar feeds de datos

Algunas personas pueden querer incorporar datos en el contenido mismo. Sobre la base del ejemplo anterior, es posible que desee poner la temperatura actual en la geografía objetivo en el anuncio para que las personas puedan saber qué calor hace afuera. Para hacerlo, debe colocar un campo dinámico en su anuncio y sustituir en el campo la información de una fuente de datos (que puede ser en tiempo real, actualizada regularmente o de naturaleza estática).

Combinando feeds de datos con hábitos de navegación del cliente (redireccionamiento de productos)

Es posible que algunos anunciantes dinámicos deseen ir tan lejos como para mostrar explícitamente lo que saben sobre un cliente al que se dirigen, incluido lo que estaban viendo anteriormente o que habían agregado a su carrito de compras. Esta forma de creatividad basada en datos se conoce como retargeting de producto.

Armados con estas tácticas y estrategias, los especialistas en marketing pueden aprovechar los datos que están recopilando y pagando para mejorar su publicidad y convertirse en especialistas en marketing basados ​​en datos.


La creatividad basada en datos permite a las marcas, agencias y editores entregar mensajes personalizados e individuales a los consumidores desde el momento en que interactúan por primera vez con su marca hasta el momento en que están listos para realizar una compra.

Para aumentar el valor para los clientes y profundizar el compromiso, continúe probando y haciendo modificaciones a sus mensajes de marketing únicos. Monitoree el rendimiento creativo y optimice los anuncios con el tiempo para maximizar su ROI.

Al ejecutar con éxito la creatividad basada en datos, los especialistas en marketing digital pueden ofrecer experiencias más relevantes y relevantes, ampliar las relaciones con los clientes y, en última instancia, generar lealtad y defensa de la marca a largo plazo.

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